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Babyfirst也来送锦鲤啦
2018-10-15

中国安全座椅市场真相:用的人不多,但想用的人越来越多

  与欧美90%以上的使用率相比,在中国,安全座椅是一个相对较小众的婴幼儿产品,即便全世界80%的安全座椅产自中国。伴随着中产阶级的崛起与消费升级时代来临,越来越多的年轻父母将安全座椅与奶粉、婴儿车等育儿产品一起列入必买清单,因为正确使用安全座椅能降低70%以上的儿童伤害事故,不过对比欧美国家,我们在意识觉醒和法律完善上还有很长的路要走。

消费者购买安全座椅的真实痛点:非刚需状态下的言不由衷

—安全座椅普及率尚低,快速渗透就在眼前—

  尚属安全座椅新兴市场的中国,这是一个显而易见的问题。年龄段、组别、保护材质、连接方式、欧标还是国标……当消费者产生购买安全座椅的想法并随手打开电商APP,他们会被眼前闻所未闻的各类名词搞懵,这场景就像小时候的自己拿起高中物理课本一样。

—缺乏选购标准,所以不知道怎么买 —

  如果你购买过安全座椅,你会感觉这可能是你最艰难的几次购物体验之一。可以毫不夸张的说,选购安全座椅的难度甚至超过了汽车,消费者购买汽车之前或多或少内心会设定品牌、动力、油耗、空间等标准,但安全座椅除了外观的偏好外,消费者基本没有科学的标准。大多数情况下,消费者只能听从亲朋好友的推荐,或者只限定在进口和国产之间,而对安全座椅的真实安全水平一无所知。

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  —缺乏使用经验,所以用起来嫌烦 —